(P) Ce sunt algoritmii RankBrain - BERT - MUM și ce rol îndeplinesc pentru serviciile SEO?

Acești algoritmi avansați influențează în mod direct strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare (servicii SEO), fiind necesar ca specialiștii să înțeleagă modul în care aceștia funcționează pentru a asigura o poziționare optimă a site-urilor în paginile de rezultate.

RankBrain – Inteligența artificială în procesarea căutărilor

RankBrain, lansat de Google în 2015, este un algoritm bazat pe inteligență artificială, creat pentru a îmbunătăți relevanța rezultatelor căutării. Scopul său principal este de a interpreta mai bine intențiile utilizatorilor, mai ales în cazul interogărilor complexe sau ambigue.

Cum funcționează RankBrain?

• Interpretarea intenției: RankBrain analizează cuvintele cheie introduse și încearcă să înțeleagă contextul și sensul acestora.
• Învățare automată: Algoritmul se bazează pe machine learning pentru a se perfecționa constant, utilizând datele colectate din comportamentul utilizatorilor.
• Relevanță crescută: În funcție de datele procesate, RankBrain ajustează clasamentul rezultatelor pentru a afișa cele mai relevante informații.

Rol în SEO:

Pentru a beneficia de acest algoritm, strategiile de servicii SEO trebuie să se concentreze pe crearea de conținut de calitate, bine structurat și orientat către răspunsuri clare la întrebările utilizatorilor. Nu mai este suficient să te bazezi pe cuvinte cheie exacte, ci trebuie să incluzi și expresii naturale care reflectă modul în care oamenii caută informații.

BERT – Înțelegerea contextului lingvistic

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) a fost introdus în 2019 și reprezintă un alt pas important în evoluția algoritmilor Google. Acesta este axat pe procesarea limbajului natural (NLP), permițând motorului de căutare să înțeleagă mai bine nuanțele și contextul din spatele fiecărei interogări.

Cum funcționează BERT?

• Analiza bidirecțională: BERT analizează cuvintele dintr-o frază ținând cont de contextul acestora, atât înainte, cât și după cuvântul analizat.
• Înțelegerea semanticii: Algoritmul se concentrează pe semnificația globală a propoziției, ceea ce îi permite să interpreteze interogările mai complexe sau conversaționale.
• Căutări mai naturale: BERT face ca Google să răspundă mai bine întrebărilor formulate în limbaj obișnuit, cum ar fi: „Care este cel mai bun loc pentru o vacanță în iulie?”

Rol în SEO:

BERT pune accent pe conținut autentic și bine scris. Astfel, textele care oferă informații relevante, clar exprimate și adaptate intenției utilizatorilor au mai multe șanse de a fi favorizate în rezultatele căutării. Este important să optimizezi conținutul pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.

MUM – Algoritmul revoluționar pentru căutările complexe

MUM (Multitask Unified Model) este cel mai recent și avansat algoritm al Google, introdus în 2021. Spre deosebire de predecesorii săi, MUM folosește inteligența artificială pentru a înțelege interogări mult mai complexe și pentru a oferi răspunsuri cuprinzătoare, bazate pe date provenite din multiple surse.

Cum funcționează MUM?

• Multitasking: MUM poate procesa mai multe tipuri de date simultan, inclusiv text, imagini și, pe viitor, video.
• Traducere și globalizare: Algoritmul este capabil să înțeleagă informații în mai multe limbi și să le integreze pentru a oferi un răspuns complet.
• Abordare contextuală: MUM oferă rezultate care țin cont de întrebări complexe, precum: „Care este echipamentul necesar pentru a urca pe muntele Fuji în timpul toamnei și cum se compară cu o ascensiune pe Kilimanjaro?”

Rol în SEO:

MUM schimbă paradigma serviciilor SEO, punând accent pe conținut multimedia și pe răspunsurile bine documentate care abordează subiectele din perspective multiple. Crearea de conținut diversificat, inclusiv imagini, grafice sau video, devine esențială pentru a rămâne competitiv.

Cum influențează acești algoritmi serviciile SEO?

Toți acești algoritmi – RankBrain, BERT și MUM – au ca scop principal îmbunătățirea experienței utilizatorilor. Pentru specialiștii în servicii SEO – https://www.iagency.ro/servicii-seo-profesionale-marketing-online –, aceasta înseamnă că trebuie să:

1. Creeze conținut centrat pe utilizatori: Articolele și paginile trebuie să răspundă întrebărilor reale ale publicului, nu doar să fie optimizate pentru motoarele de căutare.
2. Adapteze strategiile pentru căutări conversaționale: Interogările devin din ce în ce mai naturale, iar optimizarea pentru fraze întregi este esențială.
3. Investigheze și integreze noi formate de conținut: MUM favorizează conținutul diversificat, ceea ce înseamnă că imagini, infografice și videoclipuri trebuie să fie integrate în strategia de servicii SEO.
4. Se concentreze pe calitate, nu pe cantitate: Algoritmii moderni penalizează conținutul slab sau irelevant, astfel că accentul trebuie să fie pus pe valoarea informațională.

Concluzie

Algoritmii RankBrain, BERT și MUM sunt exemple clare ale modului în care Google evoluează pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor. În același timp, aceștia determină schimbări fundamentale în strategiile serviciilor SEO, obligând specialiștii să prioritizeze calitatea, relevanța și diversitatea conținutului. Înțelegerea și adaptarea la acești algoritmi sunt cheia pentru succesul pe termen lung în lumea digitală!