Dacă ai pășit vreodată într-un supermarket, cu siguranță ți-au sărit în ochi etichetele galbene care anunță promoții, reduceri sau oferte speciale.
Fondul galben a devenit un element iconic în marketingul de retail, iar alegerea sa nu este întâmplătoare. Această strategie este rezultatul unei combinații între psihologia culorilor, comportamentul consumatorilor și dorința de a maximiza vânzările.
De ce reducerile sunt scrise pe fundal galben în supermarketuri
Galbenul este culoarea cu cel mai ridicat grad de vizibilitate pentru ochiul uman. Este asociat cu lumina soarelui, optimismul, energia și... atenția. Când vedem o culoare galbenă într-un spațiu aglomerat – cum este un supermarket – creierul o percepe instantaneu ca fiind importantă.
De aceea, este folosită în semnele de avertizare sau în reclamele de tip „urgent”.
Mai mult, galbenul stimulează impulsivitatea. Studiile din psihologia consumatorului arată că oamenii reacționează mai rapid la semnale galbene, fiind tentați să ia decizii pe moment, fără să analizeze în detaliu.
Cu alte cuvinte, când vezi o etichetă galbenă cu un preț redus, ai tendința să o interpretezi drept o „ofertă care nu trebuie ratată”.
Etichetele galbene sunt adesea tipărite cu text negru sau roșu, creând un contrast puternic, ușor de citit și recunoscut de la distanță. Galbenul și negrul sunt combinația de culori cu cea mai mare lizibilitate – motiv pentru care este folosită și la semnele de circulație.
Într-un mediu plin de produse, ambalaje și culori, contrastul dintre galben și celelalte elemente ajută la ghidarea ochilor către reduceri. Practic, supermarketurile folosesc această tehnică pentru a direcționa comportamentul de cumpărare într-un mod subtil, dar eficient.
Citește și: Cum poți scăpa de datoriile la stat. Vești bune de la Ministerul Finanțelor
Pe lângă aspectele vizuale, fondul galben s-a impus de-a lungul anilor și prin obișnuință. Consumatorii au fost antrenați – fără să își dea seama – să asocieze culoarea galbenă cu reduceri sau promoții. În timp, această asociere s-a consolidat: când vezi galben, te aștepți la o ofertă. Efectul este aproape automat și se bazează pe condiționare vizuală repetitivă.
Mulți retaileri au raportat creșteri semnificative în vânzările produselor marcate cu etichete galbene, comparativ cu aceleași produse etichetate în alte culori.
Într-un test A/B făcut de o rețea de supermarketuri europene, produsele marcate cu galben s-au vândut cu 18% mai mult decât cele marcate cu verde sau albastru, chiar dacă reducerea era identică.
Fondul galben nu este doar o alegere estetică, ci o unealtă de marketing extrem de puternică. Atrage atenția, creează un sentiment de urgență și influențează deciziile de cumpărare.
Așadar, data viitoare când vezi o etichetă galbenă în supermarket, amintește-ți că nu este doar o simplă culoare – este rezultatul unui calcul psihologic și comercial bine pus la punct.
Care e cel mai sigur loc din avion. Experții au dezvăluit cea mai bună zonă în caz de accident... Bărbatul care a aruncat accidental la gunoi Bitcoin de 700 de milioane de euro e forțat să renunțe la căutari după 12 an...
