Festivitatea de premiere, la care au participat celebritati britanice si cineasti internationali, a avut loc vineri, 30 aprilie, la Galeria Whitechapel, una dintre cele mai prestigioase galerii de arta britanice si probabil institutia cea mai cunoscuta a East End-ului londonez.
Regizorul roman a declarat ca este onorat ca juriul a ales cistigator filmul Francesca si ca acest lucru este inca o dovada a recunoasterii internationale de care se bucura filmul romanesc in ultimii ani. Membrii juriului: Riina Spørring Zachariassen, director al Festivalului de film de la Copenhaga, Jason Wood, director de programe la Curzon Cinemas din Marea Britanie si cineastul britanic Andrew Kotting au avut de ales castigatorul dintre 10 productii internationale nominalizate (din Franta, SUA, Canada, Austria, Iran, Polonia, Ungaria si Estonia).
Bobby Paunescu a devenit astfel regizor-in-rezidenta al festivalului din 2011, urmind ca anul viitor programul sa aiba un focus pe cinematografia romana.
Festivalul International de Film East End, inaugurat in anul 2001, este un omagiu adus creativitatii alternative si contestatare pe care o intrupeaza cartierul East End, scena legendara a revolutiilor muzicale si artistice ale anilor saizeci si saptezeci. Prin selectia iconoclasta, dar abundenta si atmosfera conviviala, Festivalul si-a creat o identitate disticta, recunoscuta la nivel international, si a devenit un eveniment cultural din ce in ce mai important pe harta culturala londoneza. Cele sase premii se acorda pentru cel mai bun scurt-metraj britanic, cel mai bun scurtmetraj - premiul publicului, cel mai bun film de debut britanic, cel mai bun documentar, cea mai buna coloana sonora si pentru cel mai bun film de debut international.
Aflat la cea de-a zecea editie, festivalul East End a inclus peste 50 de lungmetraje, 700 de scurtmetraje, precum si evenimente speciale: ateliere de lucru, intalniri cu cineasti, concerte sau expozitii.
Institutul Cultural Roman de la Londra a sprijinit proiectia filmului Francesca la festivalul de film East End din Londra.
