Primul contact cu fotografia l-a avut in urma cu patru ani, cand a fost nevoit sa invete Photoshop pentru a se angaja la o firma de publicitate.
Dupa ce prima fotografie facuta de el a fost foarte apreciata pe mai multe forumuri de specialitate si i-a adus premii la cateva concursuri, Edward a inceput sa-si pozeze prietenii si sa se informeze despre fotografia din industria muzicala. La scurt timp, intamplarea a facut sa o cunoasca pe Inna si sa inceapa o colaborare de lunga durata cu artista.
Intrebat cum e sa fie fotograful Innei, Edward a raspuns: "este o onoare sa lucrezi cu cei mai buni. Inna este un artist cu care lucrezi usor, pentru ca te inspira personalitatea ei, stie ce vrea de la un pictorial si imi place sa cred ca acest lucru se vede in cele peste 50 de shooting-uri realizate impreuna".
Inna vorbeste cu bucurie despre colaborarea cu Edward: "La primul meu shooting cu Edward, am simtit ca este primul fotograf care stie sa ma asculte, sa ma inteleaga si sa imi puna ideile in aplicare intr-un mod care sa ma reprezinte. Colegii mei din muzica m-au intrebat adesea cum este sa lucrez cu el si l-am recomandat cu drag si o voi face de fiecare data, pentru ca este un profesionist adevarat care va demonstra tot mai multe de acum incolo.
Creativitatea si originalitatea lui m-au convins, asa ca am mers pe mana lui Edward: el este regizorul celui mai recent videoclip al meu. Mi-a placut la nebunie propunerea lui, a fost o abordare indrazneata cu multe personaje, decoruri complexe pentru care s-a muncit mult. Inca se lucreaza intens pentru acest videoclip si sper ca rezultatul sa fie pe masura. Abia astept sa vedeti si voi ce a iesit. Edward este mai mult decat un colaborator/fotograf, este un bun prieten si unul dintre cei mai cool oameni pe care ii cunosc. Ne distram teribil la fiecare sedinta foto!"
Alaturi de Inna a bifat aparitii in reviste de renume atat din tara cat si din strainatate: Elle Bulgaria, FHM Franta, FHM Rusia, FHM Cehia, FHM Slovenia, Tabu, Forbes si multe altele, iar pozele lui au ilustrat articole din Guardian, The Independent, Billboard sau Reuters.
Pe langa stilul inconfundabil in ceea ce priveste fotografia, Edward nu poate trece neobservat datorita tatuajelor pe care le are pe maini. A combinat doua pasiuni, tatuajele si povestile nelipsite din telefonul lui, pe care le asculta cand lucreaza si seara inainte de culcare. Pe mana stanga si-a tatuat "Alice din Tara Minunilor", iar pe dreapta "Vrajitorul din OZ". Probabil din acest motiv i se spune si "Vrajitorul din Showbiz".
