Labubu a depășit statutul de simplă jucărie pentru a deveni un simbol al modei și al culturii pop.
Creată în 2015 de artistul hongkongez Kasing Lung și inspirată din folclorul nordic, Labubu a fost inițial un personaj din seria de povești „The Monsters”. În 2019, colaborarea cu retailerul chinez Pop Mart a transformat-o într-o jucărie de colecție extrem de căutată.
De ce a devenit jucăria Labubu atât de populară?
Succesul Labubu se datorează unei combinații de factori, precum designul ei unic, strategia de marketing inovatoare și sprijinul vedetelor și al influencerilor. Vânzarea în format „blind box”, adică cutii sigilate în care nu știi ce figură primești, a adăugat un element de surpriză și raritate, transformând fiecare achiziție într-o experiență palpitantă pentru cumpărători.
Editțiile limitate și colaborările speciale au alimentat dorința colecționarilor de a deține toate variantele disponibile ale jucăriei Labubu.
Un moment definitoriu în ascensiunea Labubu a fost în aprilie 2024, când Lisa, membră a trupei K-pop BLACKPINK, a postat o fotografie cu o jucărie Labubu atașată la geanta sa. Această postare a declanșat un val de interes în Asia de Sud-Est, în special în Thailanda, unde Labubu a devenit rapid un simbol al modei.
Pe lângă Lisa, alte celebrități au fost văzute purtând jucării Labubu ca accesoriu pentru poșete, consolidându-i statutul de accesoriu la modă. Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian și David Beckham sunt doar câteva dintre vedetele care au integrat Labubu în stilul lor personal.
Aparițiile lor publice au amplificat popularitatea jucăriei, transformând-o într-un must-have pentru fanii din întreaga lume.
Pop Mart a implementat o strategie de marketing ingenioasă, combinând elemente de exclusivitate, comunitate și experiență. Vânzările în format „blind box” au creat un sentiment de anticipare și au încurajat achizițiile repetate.
Evenimentele pop-up, colaborările cu artiști și prezența activă pe rețelele sociale au consolidat o comunitate loială de fani și colecționari.
În plus, Pop Mart a adaptat strategia sa la piețele locale. De exemplu, în Bangkok, compania a folosit motociclete și cărucioare pentru a reaproviziona rapid automate de vânzare, asigurând disponibilitatea produselor în ciuda cererii ridicate.
Ascensiunea Labubu a avut un impact semnificativ asupra performanței financiare a Pop Mart. În prima jumătate a anului 2024, vânzările internaționale ale companiei au atins 1,35 miliarde de yuani (aproximativ 189 milioane USD), cu Asia de Sud-Est contribuind cu peste 40% din această sumă.
Labubu a reușit să transforme o jucărie aparent simplă într-un fenomen cultural global. Prin combinarea unui design distinctiv, a unei strategii de marketing inovatoare și a sprijinului celebrităților, Pop Mart a creat nu doar un produs de succes, ci și o comunitate dedicată.
Ascensiunea Labubu demonstrează puterea unei viziuni clare și a unei execuții strategice în transformarea unei idei creative într-un imperiu de miliarde.
